色彩与药物

收藏本信息发布时间:2010-06-17

早在远古时期的埃及,就已经存在一种红色的包裹着草药的药丸,这些药丸在世界各国都存在,比如我们中医中的很多成药,但一般以呈现黑色为主,这种情况持续了5000年,直到20世纪中期,药物形成了单调的白色的圆形状--准确的说是一种幽灵白,这种药物在现代占了很大比例,我们在医院开到的处方药丸一般都是这种颜色。
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但似乎即使在药物这样严肃的事物上,人们也渴望能有丰富的色彩,随着可以的进步,人们研发出了一种称为“胶囊”的东西,通过这个技术,药物们渴望变的多彩的愿望得以实现。樱桃红,淡绿色,暖黄色,这几种色彩被首先应用到胶囊药物当中,而到了21世纪的现代,超过80,000种色彩被使用到药物当中,现在在药品市场上几乎可以看到各种颜色的药物了。
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除了设计到商业利益外,色彩对于药物来说很重要的一点是建立自己的品牌形象,特别是在当代这样一个开放的市场经济环境下面--这个甚至和其他任何商业一样,我们来试着了解下色彩是如何帮助建立起药物这个特殊商品的形象的。
首先,由于药品的丰富性,越来越多的购买者可以自由到药店选择自己需要的药物,而不必按照处方进行配药,对于直接面向顾客的药物来说,具有吸引消费者购买的色彩变的非常重要。
其次,由于药物不能像其他商品一样进行广告宣传(这个在我们国家有些特殊),所以色彩和包装变成了其提高自身品牌的仅有的几种方式之一。

我们通过一种最为我们熟悉的药物来分析这个过程--万艾可(伟哥)和它的竞争对手
万艾可是一种菱形的蓝色药丸,(严格的说是天蓝色),它的作用配色网这里不必细说,作为这个行业中的翘楚,它在面世第一年就创出了$17亿美元的销售额。
到了2002,他的竞争对手--艾丽达希望能在制造出一种新的药物,在这之前,-艾丽达的市场部分分析了万艾可的色彩,并渴望使用一种比天蓝色效果更好的色彩,他们认为,天蓝色对于一种新药来说显得太酷,让消费者产生距离感。在激烈的讨论之后,他们选择了橙色作为这种新药的色彩。
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很多时候,色彩对药物的销售额并没有太大关系。我们只是试着通过这篇文章让大家了解到色彩在实际当中的使用和作用。



 

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